Posizionamento di un sito web

Posizionamento sito: quali sono i fattori principali

I fattori che incidono sul posizionamento di un sito web in un motore di ricerca sono diversi e multiformi.
Il posizionamento e l’offerta di un sito web nel cybermercato si sviluppa individuando le necessità e le attese che si vogliono soddisfare, ma anche definendo il segmento in cui ci si vuole posizionare. Per questo è fondamentale stendere una mappa di posizionamento dei concorrenti offerenti allo stesso segmento-target e verificare costantemente i risultati raggiunti.
Una valida tecnica di posizionamento dovrà tenere conto di cinque fattori fondamentali:

1. Sito ottimale: il sito deve ben raffigurare l’impresa, ovvero deve avere tutte le caratteristiche necessarie per assolvere in maniera ottimale le sue funzioni. Pertanto deve essere accessibile, gradevole, navigabile, facilmente caricabile, differenziato, rispondente alle esigenze informative e d’acquisto del segmento.
2. Prodotti-servizi ideali: è sui prodotti/servizi offerti che si devono concentrare gli sforzi di differenziazione. La politica di prodotto, nonchè tutti gli interventi ad esso diretti come la politica di prezzo, di vendita, di promozione, di comunicazione possono dare un valido contributo al posizionamento di un sito internet.
3. Mappa dei concorrenti: l’immagine dei concorrenti presenta pregi che dovranno essere tenuti in considerazione per individuare e favorire il posizionamento. La conoscenza delle posizioni concorrenziali permette senz’altro di valutare meglio le possibilità operative dell’azienda. In poche parole permette di avere nuove idee per formulare un posizionamento alternativo.
4. Motivazioni del visitatore/clienti: l’identificazione e la valutazione delle attese dei visitatori/clienti, porterà ad evidenziare il loro grado di soddisfazione o di insoddisfazione. Conoscendo queste attese si avrà la possibilità di posizionarsi in quello spazio non ancora occupato in grado di riscontrare nel migliore dei modi la domanda.
5. Vantaggi competitivi: ll posizionamento per essere efficace deve differenziarsi. Dovrà perciò avere caratteristiche uniche (vantaggi competitivi ad alto livello). Bisognerà scegliere un determinato posizionamento del sito e dell’offerta e dotarli di vantaggi ben definiti e riscontrabili da parte della cyberdomanda. Come ad esempio un sito attraente, chiaro, funzionale, buon servizio, giusto prezzo, comunicazione, promozione, immagine aziendale, differenziazione prodotti/servizi, post vendita, ecc.

L’ottimizzazione del sito attraverso la SEO

Quando si discute di posizionamento di siti web si parla innanzitutto di SEO. SEO è l’acronimo di ottimizzazione per i Motori di Ricerca (Search Engine Optimization).

Consisite nell’attività di migliorare un sito web nei suoi aspetti interni ed esterni con lo scopo di aumentarne il traffico che riceve dai motori di ricerca.

Ottimizzare un sito web per i motori di ricerca richiede di evidenziare una grande quantità di fattori. Alcuni di essi sono:

• scoprire quali sono le parole chiave che generano traffico
• ottenere un sito sia gradevole ai motori di ricerca
• creazione di promozioni o vincoli del servizio e/o prodotti offerti dal sito web.

Perché la SEO è necessaria?

Vuoi migliorare il ranking del tuo sito? Allora dovrai affidarti alle regole dei motori di ricerca. La maggior parte del traffico nella rete è generato dai portali di ricerca principali e commerciali: Yahoo!, MSN, Google, AskJeeves e Bing.

Indipendentemente del tipo di prodotto, servizio o informazione che un sito web offre, la forma di navigazione principale per la grande maggioranza degli utenti di internet sono i motori di ricerca.

Di conseguenza è di importanza fondamentale che la parola chiave digitata per fare una ricerca sia adeguata per il sito.

Empiricamente è stato dimostrato che il traffico generato dai motori di ricerca è quello che determina il successo o il fallimento di un sito web. Le visite qualificate ad un sito web offrono pubblicità, redditi ed esposizione senza paragoni. I benefici che ritornano da un investimento in SEO, sia fatto in modo economico o con investimenti cospicui in durata, possono essere straordinari.

Alcune questioni da chiarire sull’ottimizzazione di un sito

• Il SEO non è difficile. Chiunque può avere successo se ha le informazioni adatte.
• Non è necessario investire grandi quantità di denaro per ottenere classificazioni alte.
• Nessuno conosce il proprio prodotto o servizio meglio del proprietario del sito. Per questo motivo, solo chi conosce il prodotto sarà in grado di migliorare il ranking attraverso un uso attento delle tecniche SEO.
• I servizi professionali esterni possono dare le giuste competenze. Questo avverà solo nel momento in cui vi è collaborazione con il personale interno dell’azienda per la quale si vuole migliorare la posizione nei motori di ricerca.

Tecnicamente, l’ottimizzazione di siti web per il posizionamento di un sito, è un processo che ingloba tutte le azioni che occorre realizzare in un sito web affinché si indicizzi correttamente ed appaia nelle prime posizioni dei motori di ricerca per quelle parole chiave importanti per l’attività.

Questo processo di miglioramento è una parte del piano di marketing online, orientata a captare il traffico qualificato che sta cercando ciò che si offre nel sito web. Pertanto, l’ottimizzazione è un mezzo non un un fine.

Non si può assicurare che un sito web appaia per una parola chiave concreta nella prima posizione di Google. Generalmente si lavora per migliorare il sito web affinché abbia visibilità nei motori di ricerca e così si incrementi il traffico ricevuto dagli stessi.

Le operazioni più comuni di ottimizzazione che si possono realizzare per un sito web sono:

• Analisi e selezione di parole chiave.
• Redazione di testi ottimizzati per il posizionamento nei motori di ricerca.
• Architettura dei contenuti per distribuirli nel sito web in modo da aiutare ad un migliore posizionamento.
• Riscrittura di URLs statici e dinamici.
• Ottimizzazione dei files: flash, immagini, PDF, etc.
• Ridefinizione dei link interni al sito web o esterni a pagine web di attività correlate.

Vuoi migliorare il posizionamento del tuo sito? Non dimenticare i Meta Tags

I Meta tags sono dei comandi HTML utilissimi per migliorare a visibilità del proprio sitosui vari motori di ricerca.

In molti ritegono che l’utilità dei Meta tags sia minima, se non nulla. Invece dai test e dagli studi condotti dai laboratori di ricerca SEO, rimane opinione di molti webmaster che non serva fare un sito web di qualità ma che basti riempire i Meta tags per “scalare le posizioni”.

Negli ultimi anni c’è stato un uso eccessivo dei Meta tags tanto da portare i motori di ricerca a relegarli in posizioni di seconda importanza. Rimane tuttavia importante il loro utilizzo per costruire siti web di qualità.

I Meta tags più conosciuti e utilizzati:

• Meta keyword: permette di specificare le principali parole chiavi riguardanti l’argomento della pagina web.
• Meta description: permette di inserire una breve descrizione dei contenuti presenti nella pagina web. Tale descrizione deve essere una sintesi di poche parole, meglio se incentrata e collegata alle parole chiavi presenti nella pagina.

I Meta tags sono importanti per il posizionamento del sito web nelle prime pagine dei motori di ricerca. Inoltre è utile sapere che la maggior parte degli utenti quando naviga in internet si limita a visualizzare soltanto la prima pagina, tralasciando le successive. È quindi indispensabile per un sito web essere ben posizionato sui motori di ricerca in modo da essere visualizzato da un maggior numero di visitatori.

Conoscere i motori di ricerca aiuta il posizionamento del sito

I motori di ricerca sono strumenti che permettono di ricercare e recuperare informazioni in internet attraverso l’utilizzo di parole chiave e loro combinazioni.

Questi strumenti all’avanguardia sorsero conseguentemene alla gran quantità di informazioni offerta da internet e alla mancanza di catalogazione della stessa.

Normalmente non esiste un criterio di selezione per l’aggiunta di nuove pagine al database dei motori di ricerca. Come risultato i database contengono informazioni di qualità molto diversa. Inoltre bisogna tenere in conto che i database di ogni motore di ricerca non sono coincidenti.

I motori di ricerca ci permettono di inserire nel loro sistema un profilo, cioè una o più parole chiave, generalmente con l’utilizzo di operatori booleani.

Il risultato che otteniamo dalla ricerca sono diverse pagine che compiono il profilo di ricerca specificato. Ogni collegamento contiene informazioni varie a seconda del motore, riassumendo alcune linee di testo, ed altre informazioni.

Esistono centinaia di motori di ricerca attraverso i quali possiamo effettuare ricerche.

Ecco i più importanti degli ultimi tempi:

Altavista

Altavista era una buona opzione di inizio. Inizialmente infatti era il motore di ricerca più usato, anche se al giorno d’oggi sembra essere stato dimenticato.

Google

Google è “IL MOTORE DI RICERCA”. Per molti è oggigiorno il migliore motore di ricerca esistente, oltre ad essere il più vasto.

Si distingue per il suo sistema di ordinamento delle risposte basato sul numero di volte che altre pagine web hanno un collegamento alla pagina target. Altri fattori che tiene in considerazione sono la prossimità nel documento delle parole chiave e delle frasi introdotte come parole chiave.

Ask.com

Ask.com è un motore di ricerca più piccolo di altri in quanto a numero di pagine indicizzate. La sua semplicità e la sua capacità di priorizzare i risultati, fanno di questo motore di ricerca un’opzione interessante.

Bing

Il quarto motore di ricerca di Microsoft, chiamato Bing, è ancora solido e persistente. Purtroppo negli ultimi anni, gli sforzi umani ed economici non si sono riflessi né in una quota di mercato maggiore, né in un risultato economico migliore.

Solo quattro di ogni 100 ricerche in internet si realizzano con Bing.