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 Qualunque metodo di lavoro si scelga, la pianificazione è una fase indispensabile nella realizzazione di grafica per il Web.
La grafica per il Web è stata spesso considerata dai puristi una sorta di abito che si sovrappone a una struttura concettuale ben definita, quasi un ornamento, uno sfizio, un "qualcosa in più" non strettamente necessario, se non per motivi commerciali. Qualcosa a cui guardare con sospetto, più per limitarne i danni che per esaltarne l'utilità.
E' l'insieme dei colori, dei segni, dei simboli che caratterizzano un sito e che danno la certezza all'utente di essere sempre al suo interno. E' la parte di comunicazione visiva, che trasmette il posizionamento di un'azienda o la realtà di un'organizzazione. Di solito viene coordinata ad altri strumenti di comunicazione aziendale, riprendendo i colori sociali (se esistono e se è il caso) e l'universo di segni (foto, illustrazioni o altro) di cui normalmente l'ente si serve. In altre parole, se si fa un sito per bambini avrà dei colori allegri (oppure pastello, se è dedicato alla prima infanzia), mentre in un sito che venda magliette punk si sceglieranno segni trasgressivi e colori scuri. Il sito di una banca sarà serio, ma non serioso, quello di abbigliamento giovane dovrà essere trendy, quello di un ristorante sarà oloso e quello delle diete sarà "magro e sano", eccetera.
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