I siti web forniscono un eccellente mezzo per pubblicare del contenuto e creare una vetrina virtuale per qualsiasi business.

Mano a mano che i motori di ricerca continuano a sostituire le guide tradizionali e stampate, per esempio le Pagine Gialle, per incontrare informazioni, avere un sito web con notizie è semplicemente un eccellente primo passo per una presenza effettiva nella rete.

Ma così è solo un primo passo.

I siti web non possono fare tutto. I siti web sono una parte del tutto. Vediamo il perché.

• I siti web sono basati su una tecnologia passiva. Sia che i visitatori nuovi arrivino al sito web dai motori di ricerca o trovando l'indirizzo da altre pagine, gli utenti hanno dovuto prendere l'iniziativa per cercare informazioni. Il problema al quale si pensa è perché i siti web non possono spingere i contenuti verso le persone, dato che i nuovi visitatori spesso si non ritornano più nel sito web.
• Un marketing efficace richiede del tempo e maggiori informazioni rispetto a ciò che consente un'unica visita ad una pagina web. Chiunque sarebbe felice di vendere i propri prodotti in un modo istantaneo. Ma si sa che il marketing è un processo lungo, non un fatto isolato e la maggior parte dei clienti potenziali non comprano la prima volta visitano il sito. I siti web possono facilitare gli acquisti impulsivi, ma che succede con tutti gli altri clienti potenziali che hanno bisogno di maggiori informazioni per decidere un acquisto?
• L'interazione su una pagina web è praticamente anonima senza l'opportunità di avere una comunicazione uno-a-uno. Per i visitatori, le pagine web sono spesso considerate come cataloghi o vetrine virtuali, dove le informazioni sono raggruppate ed immagazzinate per la visualizzazione. D'altra parte per i gestori di web, se approfondiscono le analisi sul sito, le visite sono considerate semplici statistiche.

Come può aiutare l'Email Marketing?

Le newsletter di posta elettronica sono un importante componente per un marketing on-line efficace, vediamo il perchè.

• La posta elettronica permette di spedire informazioni ai clienti potenziali in modo pro-attivo. Mentre un sito web è basato solamente nelle visite effettuate, una newsletter permette al gestore del sito web di inviare marketing prezioso ai clienti potenziali, permettendo di costruire una relazione di affari più durevole rispetto a quella che può essere una visita senza ritorno.
• La posta elettronica può offrire contenuto in ogni momento in dose giusta per il cliente potenziale. La fiducia è vinta in anticipo, le newsletter offrono quella dimensione alle campagne di marketing on-line. Una volta che la visita richiede informazioni da un sito web, si può costruire una relazione benefica. Si può inserire contenuto in un modo strategico per gli iscritti attraverso una campagna ben progettata, con informazioni diffuse in piccole dosi, mentre permette ai gestori di siti web di informare in modo efficace i propri clienti potenziali.
• La posta elettronica costituisce un mezzo più diretto per comunicare che un sito web. Le persone usano la posta elettronica come una forma per comunicare direttamente con amici e colleghi, a differenza dei siti web che contiene solo un indirizzo URL. Le newsletter che vengono spedite per posta elettronico possono trasformare dei visitatori anonimi in iscritti per avere un contatto personale con gli stessi.