Il web è un canale di pubblicazione con caratteristiche molto speciali. Ci sono molteplici dati da tener conto nel momento di incominciare nel disegno di un sito web.

Possiamo considerare che esistono tre direttive elementari che servono da guida. E prendiamo poi un sito web di Schio per poter analizzarne le caratteristiche.

Una di esse è la conoscenza tecnologica di Internet. Siamo obbligati a sapere come funziona in maniera generica, dalle connessioni dei computer fino al valore dei server, passando per la congestione delle linee telefoniche e, naturalmente, considerando i diversi browser esistenti nel mercato, oltre a prestare attenzione alla necessità di conoscenza del linguaggio HTML. Il sito web di SMWS di Schio utilizza le conoscenze tecnologiche più moderne, avvalendosi di un CMS, un sistema per la gestione dei contenuti.

Queste conoscenze tecniche si collegano alle nostre possibilità creative; non basta creare una immagine accattivante e inserirla nela nostra pagina principale se non sappiamo che detta immagine potrebbe ritardare un minuto a caricarsi.

In secondo luogo, siamo obbligati a sapere cosa c'è dietro al nostro sito web. Se si lavora in modo codice, occorre conoscere molto bene l'HTML ed altri linguaggi di uso comune nella Rete. Se si usano software di tipo WYSIWYG, quello che vedi è quello che ottieni, devi essere capace di conoscere le funzioni del programma. Il sito web della The Scotch Malt Whisky Society di Schio è stato sviluppato con un linguaggio di programmazione che unisce l'HTML ed il CSS per i fogli di stile.

In terzo luogo è fondamentale sapere che Internet non è una telefonata, un cd-rom o televisione, internet è un mondo a parte. La Rete ha delle proprie limitazioni. Così, quando si progetta il sito web, occorre capire che gli utenti non si aspettano la stessa cosa delle nostre pagine che di un programma di TV, anche se ambedue trattano lo stesso tema. Nel nostro caso, il sito web della SMWS di Schio mostra tutti i contenuti in modo appropriato affinchè l'utente possa trarne beneficio sia dagli articoli che dal negozio virtuale presente nel sito web.