Tecnicamente, l'ottimizzazione di siti web per il posizionamento nei motori di ricerca, chiamato anche SEO, Search Engine Optimization, è un processo che ingloba tutte le azioni che occorre realizzare in un sito web affinché si indicizzi correttamente ed appaia nelle prime posizioni dei motori di ricerca per quelle parole chiave importanti per l'attività.

È una parte del piano di marketing online, orientata a captare il traffico qualificato che sta cercando ciò che si offre nel sito web. Pertanto, l'ottimizzazione è mezzo non un un fine.

Non si può assicurare che un sito web appaia per una parola chiave concreta nella prima posizione di Google, ma generalmente si lavora per migliorare il sito web affinché abbia visibilità nei motori di ricerca e così si incrementi il traffico ricevuto dagli stessi.

Le operazioni più comuni di ottimizzazione che si possono realizzare per un sito web sono:

• Analisi e selezione di parole chiave.
• Redazione di testi ottimizzati per il posizionamento nei motori di ricerca.
• Architettura dei contenuti per distribuirli nel sito web in modo da aiutare ad un migliore posizionamento.
• Riscrittura di URLs statici e dinamici.
• Ottimizzazione dei files: flash, immagini, PDF, etc.
• Ridefinizione dei link interni al sito web o esterni a pagine web di attività correlate.